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淺論馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌陌l(fā)展
廣告與傳播有著特別密切的關系。廣告學在其發(fā)展的過程中是以整個傳播學體系作為自己的依據(jù)的，從本質上說廣告就是一種信息傳播的過程，必須依靠各種傳播手段，廣告信息才能傳遞給一定的受眾。廣告現(xiàn)代化的過程也是和傳播技術現(xiàn)代化的過程并駕齊驅的，而作為廣告效果的評定，在相當大程度上也取決于其與信息傳播學規(guī)律的吻合程度。
摘要：農(nóng)村廣告是農(nóng)村廣大農(nóng)戶獲取信息的重要途徑，改變人們的生產(chǎn)生活方式，促進新農(nóng)村建設的一個重要手段，本文通過對馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌默F(xiàn)狀分析，找出制約我鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌囊蛩兀⑻岢隽舜龠M農(nóng)村廣告信息的發(fā)展相應的對策。
關鍵詞：農(nóng)村廣告 發(fā)展 影響因素 對策 傳播信息
一、馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌默F(xiàn)狀
1、農(nóng)村經(jīng)濟相對落后
馬街鎮(zhèn)是羅平縣三個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，農(nóng)戶收入主要以種植業(yè)烤煙、玉米、油菜為主，經(jīng)濟結構單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，2014年末，馬街鎮(zhèn)人均收入水平為9284元;較羅平縣農(nóng)村人均收入9964元少680元，農(nóng)村消費水平僅為羅平縣城鎮(zhèn)消費水平的1/3。
2、緊隨精準扶貧的實施，馬街鎮(zhèn)農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒂瓉硇乱惠喛缭绞桨l(fā)展
2014年開始，馬街鎮(zhèn)以實施精準扶貧為核心，全面開展貧困精準識別，對1298戶5020人貧困人口全部建檔立卡，為瞄準幫扶對象精準發(fā)力奠定了基礎。2014年底減少了954人，到2017年全面完成馬街鎮(zhèn)脫貧摘帽工作，人均可支配收入達到12000元，馬街鎮(zhèn)農(nóng)村的人均收入水平和消費水平有望很快提高。
二、深入了解影響馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的因素
1、墻體廣告?zhèn)涫芫窒?/p>
隨著我國社會主義法治的完善，馬街鎮(zhèn)新農(nóng)村建設，國家和地方有關部門紛紛出臺措施對整個廣告業(yè)和農(nóng)村廣告市場進行約束和整治，墻體廣告的發(fā)展受到制約。
2、電視雖成主流媒體，電視廣告卻受眾不足
電視媒體的節(jié)目信號不可能普及到所有的目標受眾，必然會存在傳輸與傳播過程中的盲點。因此，“信號覆蓋”成為自電視媒體出現(xiàn)以來就密切相隨的一個問題。馬街鎮(zhèn)2015年農(nóng)村居民每周平均約有5、2天會接觸電視，農(nóng)村受眾平均每天看電視的時間已經(jīng)達到1-3小時，完全領先于其他各類媒介。
電視媒體的流行并不能說明電視廣告在農(nóng)村也擁有了廣大的受眾群體。截止2015年11月，馬街鎮(zhèn)98%的農(nóng)村家庭都能看上電視了，看到電視的效果差距卻是很大的。全鎮(zhèn)86個自然村12000余戶僅有集鎮(zhèn)所在周邊的5個自然村2000余戶能收看到衛(wèi)星數(shù)字電視，其余81個自然村在近幾年實施的“村村通”、“戶戶通”政策下才改善了電視收看效果，仍然存在頻道少，信號不穩(wěn)定等因素影響。
3、紙質媒介傳播力度差
據(jù)調查，馬街鎮(zhèn)農(nóng)戶對報刊的閱讀率降低，其主要原因是媒體多元化影響。新興媒體的發(fā)展與普及，已對紙質媒體造成了嚴峻挑戰(zhàn)。而文化教育水平相對落后的農(nóng)戶接受聲像俱佳的光電媒體，顯然比報紙更加容易。
4、廣播、網(wǎng)絡受眾稀少
當前，馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣播的有效覆蓋率低，農(nóng)村居民的家庭擁有接收設備僅為30%，接收數(shù)量較低。另外，隨著媒體的多元化，農(nóng)戶生活水平的提高，全鎮(zhèn)農(nóng)村居民對廣播的需求量越來越低也是必然的趨勢。完善電信普遍服務機制，開展網(wǎng)絡提速降費行動，超前布局下一代互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)對個人生活方式的影響進一步深化，但網(wǎng)速太慢、網(wǎng)費過高問題一直備受民眾詬病，更另提農(nóng)村用戶了。
馬街鎮(zhèn)農(nóng)村居民文化程度相對偏低，年齡趨于年輕化，25歲以下的比例高達61%，青少年學生網(wǎng)民占據(jù)較大比重，他們上網(wǎng)聊天、打游戲、看電影的需求最大，而對網(wǎng)絡廣告的關注度極低。所以商家要想充分利用網(wǎng)絡廣告來影響廣大農(nóng)村受眾在現(xiàn)階段來說是極其困難的。
三、應對農(nóng)村廣告市場運行現(xiàn)狀的對策
1、樹立大廣告意識、廣告手段多元化
傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑デ篮褪侄卧谵r(nóng)村市場并非理想，針對農(nóng)村廣告的特殊性，要轉變觀念和方法，樹立大廣告意識。所謂大廣告意識是要著重于廣告?zhèn)鞑ナ侄魏腕w現(xiàn)方法的多元化，突破傳統(tǒng)渠道和手段的限制。目標是達到商品信息的有效傳播，商品功能的有效理解，商品名稱的有效記憶。
農(nóng)村市場上具體表現(xiàn)為把差序格局看成一個新的廣告?zhèn)鞑デ�。通過尋找格局中的核心人物，對其施以影響，從而借以形成對該產(chǎn)品的從眾心理和口碑效應。
2、減少廣告訴求中的情感成分、增加廣告訴求的理性成分
收入差距突破萬元，加之以物價水平不斷攀升，致使我國農(nóng)村居民實際收入下降。農(nóng)村市場基本上處在比較典型的功能性需求階段，農(nóng)村消費者注重產(chǎn)品的實際使用價值，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。
3、充分重視農(nóng)村市場的調查研究
農(nóng)村人口基數(shù)大，農(nóng)村市場的發(fā)展較之于城鎮(zhèn)來說，無論是經(jīng)濟上，文化上還是思想觀念，都表現(xiàn)出了整體性、均衡性和穩(wěn)定性。其發(fā)展特征參差不齊，農(nóng)村調查數(shù)據(jù)的信度和效度都很高。只有認真深入地調查研究農(nóng)戶生活的組織秩序和組織架構，密切注意農(nóng)村居民消費觀念和消費心理的變化，做到“十月懷胎”，解決問題才能做到“一朝分娩”。
4、完善農(nóng)村廣告?zhèn)鞑ブ械?ldquo;注意”模式
消費者注意的是廣告產(chǎn)生效果的第一步，對于農(nóng)戶受眾而言，必須先突破其無意注意以調動其有意注意的欲望。如果農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌陌l(fā)展能一種 “視覺注意、聽覺注意、味覺注意、嗅覺注意、性感刺激、情感刺激在內的全方位注意模式”―“感官注意模式”，并從媒介選擇、傳播信息處理和傳播過程管理三方面對于該注意模式的執(zhí)行進行闡述，力求突破慣有的注意策略，圍繞給廣大農(nóng)戶群眾創(chuàng)設一種“很親很近”的廣告語境，利用多種感官注意的策略組合實現(xiàn)一種“既熟悉又眼前一亮”的廣告注意效果。農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌陌l(fā)展也將會隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展取得新成效。
農(nóng)村經(jīng)濟建設和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展成為馬街鎮(zhèn)關注的焦點議題。馬街鎮(zhèn)農(nóng)村廣告?zhèn)鞑バ畔⒌陌l(fā)展也將隨之步入全新的旅程，對于這個問題的研究，我們還將有著新的挑戰(zhàn)。
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